De onderneming bracht minerale verfpoeder op de markt, die voor gebruik moest worden gemengd met water. De inhoud van een gangbaar verfblik bestaat voor zestig procent uit water. Verfpoeder neemt minder ruimte in beslag, en kan hierdoor efficiënter en daardoor met minder CO₂-uitstoot getransporteerd worden. Ook zaten er geen schadelijke oplosmiddelen in de verfpoeder van het in 2015 opgerichte RAW Paints.
Na het winnen van de Accenture Innovation Awards (AIA) in 2018, ging het in de jaren daarna ogenschijnlijk goed met het bedrijf. In de coronajaren steeg het aantal online bestellingen: thuiszitten bracht de Nederlander aan het klussen, zag ook oprichtster Willemijn Wortelboer van RAW. Kort voor de uitbraak van de pandemie interviewde de SchildersVakkrant haar nog.
Olav van Caldenborgh, die ruim twee decennia leiding gaf aan de door zijn vader Joop opgezette chemiedistributeur Caldic, bezat met zijn investeringsmaatschappij Calm Investments een deel van de aandelen van het duurzame verfbedrijf. In de jaarrekening van 2022 schreef hij dat RAW Paints Holding en dochterbedrijf RAW Paints BV te maken kregen met ‘een teruglopende omzet en lagere marges’.
Wortelboer meldde in april 2022 op LinkedIn al uit het bedrijf te stappen. Haar activiteiten heeft ze naar eigen zeggen doorgezet in twee nieuwe bedrijven: White Pigments en Bold Paint. Of haar vertrek te maken heeft met de verslechterde positie van RAW Paints is onduidelijk.